一、競賽名稱：2016年全球品牌策劃大賽-台灣賽區競賽
二、主辦單位：逢甲大學商管教育創新中心、中華國際經貿研究學會
協辦單位：台灣行銷科學學會
三、競賽方式：3-5位學生(大學生或碩士生)為一隊，撰寫品牌策劃報告書(初賽)；複賽及總決賽競賽採取品牌策劃報告和現場答辯相結合的方式（競賽語言可為中文或英文），其中報告陳述時間10分鐘，答辯時間5分鐘，主要考核選手基於公司目前的品牌狀況，運用品牌相關知識，開展商業品牌策劃的能力。品牌策劃書必須以真實企業的產品品牌或服務品牌為策劃物件，各參賽隊以品牌顧問的身份，基於企業目前的品牌狀況，研究其商業模式，制定一份品牌策劃書用以提高企業的品牌形象。需出具企業同意書(如附件一)。參賽團隊為宣貫國際慣例規則，品牌策劃方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code，準則中文版和英文版可於中國商貿教育網（www.ccpitedu.com）查詢下載。
四、競賽流程：大陸、臺灣、港澳、新加坡、馬來西亞、泰國等分別組織分賽區選拔賽。在選拔賽基礎上，各分賽區可推薦優秀參賽隊入圍「全球品牌策劃大賽」，參加於新加坡舉辦之總決賽。
五、歷年競賽狀況：本競賽前身為「兩岸三地大學生品牌策劃大賽」，於大陸、香港、台灣每年輪流舉辦總決賽，2012年6月於北京對外經貿大學舉行，2013年6月於香港理工大學舉行，2014年6月於台灣逢甲大學舉行。2015年起擴充為「全球品牌策劃大賽」，2015年6月於新加坡舉行。
六、2016年臺灣賽區作品審查：
(一) 初賽
1. 2016年4月8日(五)中午12:00報名截止。
報名方式：請按此報名
2.2016年4月11日(一)中午12:00前將作品及企業同意書以E-mail方式繳交。本中心於3天內會回信確認，未收到回信者請與本中心確認。E-mail：cbei@fcu.edu.tw
3. 2016年4月19日(二)於本中心網頁公告進入複賽之隊伍。
(二) 複賽
1. 複賽時間：2016年4月30日(六)全天
複賽地點：逢甲大學校本部 (商學院409教室)
2. 進入複賽隊伍需準備5份作品，親自到複賽地點報告 (品牌策劃方案陳述10分鐘，答辯5分鐘，以中文或英文進行)。
3. 複賽將選出4-6支隊伍(為原則)代表台灣賽區參加全球總決賽，另選出佳作若干名。
七、2016年「全球品牌策劃大賽」總決賽(詳細時間地點獎項另行公告)
總決賽時間：2016年6月中上旬
總決賽地點：新加坡
主辦單位：全球華人營銷聯盟、新加坡營銷協會、中國國際商會商業行業商會、中國國際貿易促進委員會商業行業分會、中華國際經貿研究學會(台灣)、台灣行銷科學學會、行銷師公會(香港)。

八、競賽規則
1.品牌策劃書
　品牌策劃書應當包括但不限於以下要素：
（1）目錄
（2）概要
（3）引言
（4）企業品牌形象和現狀分析
（5）品牌定位
（6）品牌核心價值
（7）品牌元素設計
（8）品牌推廣與傳播
（9）品牌資產保護
（10）風險管理
（11）財務預算
（12）附錄和參考資料

注意：
1）在分析企業目前的品牌形象和現狀時，可能包括外部環境、內部環境等。
2）在對企業的品牌進行定位時，應考慮：
分析並預測短期和長期的宏觀與微觀市場環境；
通過市場細分，選擇目標市場，確定滿足目標顧客需求的市場定位；
尋找並確認主要（包括潛在）競爭對手；
分析並明確本品牌與競爭對手的異、同點；
闡明品牌的獨特性以及風格特徵。
3）企業品牌核心價值需能夠被企業內部和目標顧客識別並認可。
4）品牌元素主要包括：品牌名稱、（互聯網）功能變數名稱(URL)、標識、符號、形象代表（或代言人）、品牌宣傳語、廣告音樂、包裝等。
5）品牌推廣和傳播手段要有效地傳達品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案應遵循《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》，即Advertising and Marketing Communication Practice Consolidated ICC Code）。
6）需要制定相應的品牌資產保護措施，以確保品牌資產的識別、使用、保護處於受控狀態。
7）應防範可能給品牌以及品牌培育過程帶來的風險，建立風險規避和緊急事件回應程式。
8）財務預算指在品牌策劃的過程中所有的成本支出。
9）最後，在準備品牌策劃案時，你應當：
●確保所有的策劃與企業的願景、使命和價值觀一致；
●引用資料需標明出處；
●陳述所有相關資訊，例如，圖表，圖片，公開信息，文章，調查研究和問卷影本（如果有的話）等等，用來在附錄部分作參考；
●清楚地說明任何用來證明你的分析和建議的潛在假設。

作品遞交格式要求：
每一個團隊遞交一份策劃案（PDF版本，語言不限）。每份策劃案應當包含獨立的封面，封面內容需包含團隊名稱，參賽選手姓名，團隊指導教師姓名，指導企業，隊長聯繫電話和郵箱位址。總計頁數包含目錄，摘要，索引，附錄，表格和參考資料，但是不含封面、調查問卷和結果。如果有問卷和調查結果，請包含在最後的部分以便能夠計算清楚頁碼。
策劃案封面和正文內容頁不應當出現所在院校的名稱。
所遞交的策劃案中所使用的方法需符合《國際商會廣告與行銷傳播實務統一準則（2011 年版）》。
作品遞交命名格式：院校名稱_團隊名稱_隊長姓名_組別。
參賽作品請按規定遞交時間發送至指定郵箱ccpitlyp@163.com。

2.陳述答辯
　評委將在以下幾個方面進行評分：
（1）內容完整程度
（2）問題識別
（3）論述和決策確認的清晰程度
（4）結論的正確有效性
（5）對問題的切題回應度
（6）演講專業程度（包括視覺輔助工具的使用，例如PowerPoint）
（7）發聲技巧和非語言技巧
（8）時間分配和團隊合作配合程度

九、台灣賽區活動聯絡方式：
聯絡處：逢甲大學商管教育創新中心
電話：(04) 24517250 ext.4030, 4261
Email：cbei@fcu.edu.tw
商管教育創新中心網頁：http://www.cbei.fcu.edu.tw